外贸seo 博客讲讲SEO的门道，你知道几个门道吗？

2021-09-13

前言

SEO作为数字营销发展时间最长的技术，经过多年的发展和调整，综合门槛越来越高。要将SEO做到极致，真的需要一个团队。一旦发挥出来，可以说是无价之宝。

国外这个行业有很多很棒的KOL，你可以去看看他们的文章：

院长

Neil（蛋的创始人）

兰德，Moz 的创始人

……

（知道山上有老虎，我还是劝我。不是我对自己的能力没有信心，而是我没有时间和精力。职业发展要有明确的计划和权衡。）

但是SEM和SEO的底层逻辑是一样的，所以今天我就从一个“门外汉”的角度和大家聊聊SEO的门道。

一、SEO派

白帽、黑帽、灰帽。

SEO分为白帽（基本功扎实苦练）、灰猫（靠搓边球快速获得排名）、黑帽（通过谷歌禁止的各种技术手段炒作）。

看看白帽的定义：

（在 SEO 术语中，白帽 SEO 是指以受众访问者为中心，完全符合搜索引擎规则和政策的用户体验优化、技术和策略。）

二、白帽SEO

我们为什么要做白帽 SEO？

因为白帽符合和用户的利益。

白帽子符合和用户的利益。

之前听过一个分享，讲过这个问题的逻辑：

1. 用户切换搜索引擎的成本几乎为零。我今天可以用谷歌，明天百度，后天bing，搜狗，360……很多备胎。所以，你说，谷歌有危机感吗？必须有。

2. 那么为什么我们仍然每天使用？因为谷歌可以在最短的时间内给用户最想要的信息。上面这句话概括了谷歌及其核心竞争力。

3. 那么我如何“在最短的时间内给用户最想要的信息”。也就是说，每次我输入一个关键字或问题，我都会在谷歌搜索结果的第一页上，甚至前三名都是你想要的答案。这是最有效的，也是对用户最有利的。如果谷歌能做到而其他搜索引擎做不到，那么用户就会依赖谷歌而不是其他搜索引擎。（目前确实如此）

所以如果你用灰帽和黑帽的方法来获得排名，如果你的内容是垃圾，就会损害谷歌和用户的利益。即便是短期内投机取巧的排名，长期来看也是不可持续的。

某些黑帽方法甚至会使您的网站被屏蔽而永远不会被搜索。

（黑帽SEO有时带来的不仅是零效应，还有负面效应：你的网站永远不会再出现在谷歌搜索结果中，你可能需要换个域名重新开始……文章来源：）

目前，谷歌越来越聪明。不仅用AI了解网页内容，用智能算法调整排名，还有一群人工审核团队，抓鱼漏网。所以如果你不是极客级别的大神，不要想用黑帽或灰帽的方法，因为这些差距只会越来越小，无法持续。

我们不能把我们公司的流量来源放在一个不可持续的地方。

我一直认为外贸公司的官网和SEO投入的人力和金钱都是在线数字资产的投资（就像买比特币一样）。如果SEO操作方法得当，回报率是巨大的。很多网赚赚了很多钱（尤其是10年前），现在网赚行业还有很多人还在赚钱。此处不讨论。

如果你想为你的在线数字资产增值并产生价值，你必须遵循谷歌的规则，做个好孩子，建立正确的SEO底层逻辑和概念——一切以用户体验为基础。已经有人提出了UX（用户）的概念——新的SEO。

三、如何做白帽SEO

优质内容+优质外链。

回到我们的话题，既然白帽路径确定了，那么白帽SEO怎么做？

良好的用户体验 (GOOD UX) 是由高质量的内容 + 高质量的外部链接组成的。我来分析一下这两个要素：

第一点，深度优质内容：

深入，图文丰富，版面美观，打开速度快，手机/平板/桌面端均可适配，完全可以解答用户疑问。

如上所述，谷歌的目标是把它放在搜索结果的前三名：对于他的搜索问题，给出一个回答所有用户问题的着陆页，让用户体验良好，享受其中. , 会粘到谷歌（重复使用）。

这里我举个例子。最近流行的seo：

Dean 可以说是 UX 优化的大神。他的内容在深度和设计上都非常友好，而且他自己就是一个文案，所以他有很多让用户想要阅读他的内容的能力。

在 seo 这个词上，他们排名第一。（上面那个是广告）

我们可以看到，他的网页在搜索结果页面上已经非常吸引人了：seo的终极指南文档！（意思是，我看完了就不用看其他的了！）URL只有两层，一些关键字嵌入在meta copy中。（细节决定成败）

你可以点击打开这篇文章看看，链接是：

（你可以在左边看到很多社交分享，在右边和文章末尾看到很多call to。只要你对SEO感兴趣，就很难不订阅... )

包括这篇文章不仅很长，而且还嵌入了2个视频。看完已经十分钟了。页面停留时间一般不长。这对来说是一个很好的信号：更长的页面停留时间意味着更有吸引力的内容。

以上所有信号都对谷歌的判断非常友好。再加上良好的外链建设，不起飞是不可能的。

外贸seo 博客讲讲SEO的门道，你知道几个门道吗？
(图1)

第二点，高度相关的高质量外部链接：

获取高质量外链的难易与你的内容质量有很大关系，比如上面提到的BD例子。这种优质的内容会让很多人不由自主地引用外链，因为它确实做到了——如果你想了解seo，你应该看看这篇文章。

如果你有这样的内容，找到外部链接会比较容易。就像你公司的产品好，销售员会更容易卖一样，这是有原因的。

那么外链的质量如何？

首先是相关性。比如我的文章是关于seo的，所以我应该去相关主题的博客和网站上获取外部链接，而不是去其他地方。比如你去一个母婴产品博客获取一个外链，可以传递一些权重，但是用户体验很突兀，不会有很多相关的流量过来和转化。

要知道我们在线营销的目的是转化！我要的是对seo感兴趣的观众，而不是一群妈妈...

此外，很多SEO的外链获取渠道是新闻网站、公关文章发布平台、在线目录等……谷歌降低了这些渠道外链的权限。即使你提交了很多，效果也是微乎其微的。

比如这个网站：提交了5000多个外链，但是效果微乎其微外贸seo 博客，流量几乎为零。

比如这个网站有2000多个外链，几百个关键词在谷歌前100，但是流量还是很小：

再看他的外链获取情况：上面蓝色是获取到的外链，下面橙色是缺失的外链。很多外链都丢了（说明你的船漏水进水速度比你排水还快...）

再看数据：

我们可以看到他的排名很高：6141，个外部链接，分布在个不同的域名上（上面看到5000多个外部链接的那个人，分布在111个域名上，每个域名有50个链接。每个域名有9个链接，分布明显更广泛、更健康。）而且流量也是杠杆——每月7万多。流量价值为20万美元（按PPC所有这些流量的价格计算）

月收入超过100万元。 . . （不包括隐藏收入和品牌影响力等机会）

传闻文章要排版2K。我想说，如果有这么高的收入，花2K去设计排版一个内容是值得的。 . .

而且我们可以看到他的外链丢失率非常低——证明内容真的很棒，无法替代。

以上是我对优质内容和外链的理解。

回到我们外贸公司，我的理解是外贸seo 博客，深刻的行业洞察+高度相关的行业外链才是正确答案。

例如，您是 3C 数码产品。所以当新产品出来的时候，你可以写一篇评论，介绍一下它的功能，和市面上的产品相比有什么优势，或者拍个开箱视频。

然后发布在国外数码产品相关的博客上，是白帽做法。因为这个内容不仅对用户有价值，外链带来的流量也会转化，或者对贵公司的声誉有好处。

对于一些比较细分、冷门的行业，又很难找到合适的博客，那你可以退缩，写一些更广泛、更容易获得外链的东西，但是和你的产品和行业有关。然后再做外链。使用这种方法来增加您网站的整体权重，也会导致其他页面排名的提升。

四、SEO 服务市场行情

目前市场上的海外SEO服务还没有看到纯白帽技术。

一方面，深度内容太难创造（除非你有多年的行业经验）。优秀的深度内容是一种转化工具，做的好的公司，比如米课，其内容都是教师自己原创的——只有他们才能写出这样的深度内容。您可以想象制作高质量内容的难度和重要性。如果追求完美，外包几乎是不可能的。如果你有耐心，还需要优秀的作家长期与你合作，需要不断的教育和指导。

另一方面，白帽技术太慢，成本太高（但从长远来看是可持续的），所以市场上公司的解决方案是（就像每个创业热情都有一个TO VC项目一样——只是为了迎合投资者的口味骗投资者的钱）。

这些方案可能很便宜（可能类似于做阿里巴巴的包），但基本上SEO是从技术角度考虑的，即：无论外链是否从对方那里获取，只要可以得到，什么PR网站，目录网站都搞的。事实上，许多关键字排名都会上升到首页。

但是……没有流量。

外贸seo 博客讲讲SEO的门道，你知道几个门道吗？
(图2)