●为促进互联网版权交易市场的健康发展，互联网企业承诺不进行恶意竞价。

●根据新浪网、优酷土豆、腾讯视频等各大视频网站的测算，如果一部热播剧的单集采购价超过35万元，互联网公司肯定会亏本。

●未来互联网企业将对年度热门影视剧进行联合采购，并成立视频采购指导价联络组。 集团最终将形成视频采购最高限价机制，每季度对视频采购指导价进行沟通汇报。

●我们将在中国互联网协会版权联盟中建立联系制度，联合企业有意加入该联系小组，参与联合采购，共同推进限价机制。

PK1 限价购剧VS高制作成本

视频网站

杜绝恶意竞价，设置最高限价

去年，视频网站收购影视剧的价格屡创新高，多家公司争夺一部热播剧的情况屡见不鲜。 陕西曲江影视集团总经理管兆义向记者透露，去年单集影视剧的网络版权价格1-2万元，已经与电视台的收购价持平。 许多制作公司可以通过出售版权来赚回成本。

爱奇艺（微博）业务发展部高级总监张雨欣告诉记者，去年上半年，一线剧的网络版权还停留在每集30万到40万元的水平，到去年年底已经上升到单集。 80万-100万元。 爱奇艺采购的新剧《太平公主秘史》更是创下单集200万元、全剧25集5000万元的天价，创下了单部采购价的记录。国内视频网站。

但今年年底后，各视频网站无论是购买数量还是购买价格都变得更加谨慎，网络影视版权价格泡沫严重。 张雨欣表示，从去年11月开始，爱奇艺网就停止购买电视剧，单集价格在70万到80万元的电视剧基本不考虑。

“去年出现的影视剧网络版权价格泡沫，是视频行业市场份额竞争加剧造成的，各个视频网站都想用独家剧集垄断市场，但都以亏损告终。今年网剧买量规模明显缩水，很难理解。” 赵宝刚主任告诉记者。

中国互联网协会互联网版权联盟调解中心秘书长王斌表示，《声明》明确规定，互联网企业承诺不恶意竞价，今后将开展联合采购，建立视频采购指导组，形成视频采购最高限价机制，每季度公布最新指导价。 王斌透露，根据国内六大视频网站的测算，如果某视频网站以每集35万元以上的价格购买最热门的剧集，网站肯定会亏本。

制作公司

成本强制上调限价措施不合理

《声明》的公布引发影视剧制作公司的强势反弹。 首都影视制作协会理事长尤小刚当即代表众多卖家企业表达了强烈不满，建议视频网站理性调整价格，避免无理降价。

首都影视制作行业协会秘书长王鹏举坦言，网站本身是去年视频网站购剧价格飙升的推手，制作方被动接受了价格波动。 时代变迁，电视剧制作预算飞速攀升。 “视频网站突然发现亏损，高价收入难以维持后，立即缩减购剧数量和开支，但最终还是让制作方‘扛’投标的苦果。” 王鹏举无奈的说道。

而尤小刚表示，从市场情况分析，影视剧的网络版权价格整体上不可能降到每集35万元以下。 “价格不能限制，要尊重市场规律。视频网站已经积累了一批忠实的观众，影视剧的需求量很大，因此需要以合适的价格购买作品，而不是而不是简单地限制最高价格。” 游霄刚刚说。 出品方代表、文化中国传播集团执行总裁刘小林表示，如果视频网站坚持限价，出品方也会提出自己的限价标准。

PK2付费看剧VS免费习惯

制作公司

付费在线看剧从根本上与广告分账模式相结合

相比于视频网站提出的限价、联购措施，游小刚提出改变网剧免费观看的现状，采用付费点播，推动剧集购买价格合理化。 首都影视制作行业协会曾对8000多名国内外网民进行调查发现，25%的观众可以接受在线付费观看影视剧。

记者调查发现，大部分影视剧制作公司都希望视频网站尽快开始尝试在线付费观看影视剧的模式。 一些制作方建议，视频网站可以以极低的价格甚至免费播放电视剧的前3-5集。 观众如果想继续观看，需要支付一定的费用。 “在推行付费点播的初期，视频网站可以以较低的价格吸引消费者，等他们养成习惯后再逐步调整价格。” 游小刚提议道。

此外网站优化，尤小刚还代表多家影视制作公司提出，希望与视频网站达成广告账号共享的合作模式。 数据显示，2012年二季度，网络视频广告收入达到23.5亿元，同比一季度增长102%。 据科顿传媒集团董事长兼CEO吴涛介绍，按照传统媒体网站制作，广告收入的15%作为购买剧集的资金，按照法律计算，今年网络视频广告收入将达到91.3亿元，而线上影视采购资金要达到13.7亿元。

吴涛解释，广电总局取缔电视剧广告后，上半年电视广告资源量下降14%网站优化，广告为电视台创造的效益呈下降趋势。趋势。 因此网站制作，视频网站很有可能成为广告商关注的下一个投放平台。 而这种变化也给影视剧制作企业带来了越来越多的诱惑，“广告账号共享是制作方认可的合作模式之一，但如果要实现视频网站与制作方的广告账号共享模式，制作方至少要拿出30%的广告费。” 游小刚提议。

视频网站

免费观看习惯难改，期待全产业链合作

对于影视剧制作公司提供的付费点播体系，爱奇艺高级运营总监耿晓华明确指出，付费在线看电视剧是行不通的。 中国的网络免费文化已经实行多年，电视台比视频网站提前播出同样的内容不收费。 ，贸然推进会让网友无法适应。

“作为免费观影平台，电视台已经为观众提供了免费服务，视频网站势必难以与之抗衡。相比之下，观众要想及时收看新上映的大片，就需要花钱去影院看是中国人的固有思维，所以当这些电影出现在视频网站上时，小费不会让观众觉得尴尬，大费只会适得其反。 耿小华说道。

为了降低购买剧集的成本，不受内容提供商的限制，很多视频网站已经或正在筹划拍摄自己的剧集，并将独家剧集内容提供给自己的网站，体现了网站之间的差异化。

对于视频网站坚持的低价购买策略，该网站负责人也给出了自己的解释。 乐视网高级副总裁高飞（微博）坦言，目前国内视频网站行业普遍亏损，必须买剧但又不愿意花大价钱买剧。

“当我们以每集几百万元的价格购买某部电视剧时，我们理应享受与其他卫视一样的首轮独播权，但实际上我们根本没有得到这样的待遇。” 高飞表示，高价电视剧进入视频网站后，视频网站仍然受到播出时限的限制，根据合同，内容只能在电视台播出一段时间后才能播出。

高飞建议，视频网站和制作公司应该改变单纯的供需关系，成为真正的合作伙伴。 通过在某项工作上共同投资，甚至共同实施项目开发、招商引资、后续产品等，实现双赢。商报记者 姜梦薇