在寻找在商业网站上获得最佳搜索结果的方法时，人们会遇到术语 SEO（搜索引擎优化）和 SEM（搜索引擎营销）。通常，人们会尝试定义其中一个是否更适合数字营销，以及哪个可以为您带来想要的结果。但是，SEO 和 SEM 可以为营销工作带来不同的优势。增加流量和销售额的最佳方法是整合 SEO 和 SEM/PPC，而不是使用单一渠道。

SEO和SEM之间的区别

SEO和SEM就像一枚硬币的两个面，有时这两个术语一起使用来指代一组相似的活动，但它们各自包含不同的含义，代表不同方向的营销活动。那么，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）有什么区别？两者是如何联系起来的？

继续阅读以了解 SEO 和 SEM 在当今数字营销中的作用。

什么是搜索引擎优化？它是如何工作的？

搜索引擎优化是数字营销策略的关键部分。截至 2017 年，谷歌占全球搜索流量的 79% 以上，其他主要搜索引擎均落后于谷歌seo优化，各占 7% 或更少。所以当我们在 SEO 的背景下谈论搜索引擎时，主要关注的是谷歌seo优化，但我们仍然需要记住，其他搜索引擎如 Bing、百度和雅虎仍在运行。

实时统计数据显示，谷歌每天每秒进行一次以上的搜索。这对任何企业来说都是必须的，这就是为什么 SEO 是数字营销中如此重要（但也很棘手）的一个领域。

搜索引擎优化 (SEO) 是指搜索引擎“抓取”网站内容以查看其推动流量的程度的过程。搜索引擎将评估网站中的许多指标（例如关键字、标签和链接标题），以对网站吸引自然流量的能力进行排名。

爬虫寻找的内容包括：

高质量的内容：拥有高质量的内容会向搜索引擎发出信号，表明网站和企业正在提供合法的商品或服务。搜索引擎评估内容的方式是建立链接和关键字。

用户体验：网站是否旨在为用户提供可访问的体验？导航是不是又快又容易？用户能否轻松实现其最终目标（例如购买）？

链接模式：您是否反向链接到权威网站？入站链接来自哪里？

任何人都可以学习 SEO 的基础知识并将其纳入他们的数字营销策略。学习 SEO 的各个方面需要时间和技术知识——在大多数情况下，如果您希望您的网站进行转换，请考虑聘请 SEO 专家。还值得注意的是，谷歌识别一个网站需要一段时间——如果该网站是全新的，它可能在很长一段时间内都不会被谷歌“注意到”。

什么是扫描电镜？它是如何工作的？

搜索引擎营销 (SEM) 包含各种类型的付费搜索广告，例如页面列表顶部的 Ads。通常，SEM与关键字的使用有关。

以下是 SEM 广告活动的一些示例：

SEM 非常适合品牌识别和目标流量，因为人们会搜索排名靠前的结果。付费 SEM 可以轻松地直接衡量投资回报率 - 使用付费 SEM 广告，您可以监控这些广告的流量，然后根据该信息创建活动。

SEM 的缺点是它需要一些额外的工具（例如 ）。如果您是该领域的新手，您可以找到在互联网营销和广告活动方面具有广泛专业知识的人来处理这个问题。

SEO和SEM的区别？

SEO 有时被用作包含 SEM 的总称，但由于 SEM 指的是付费广告，它们实际上是分开的。SEM 是关于通过付费广告获取流量，而 SEO 更多是关于获取、监控和分析有机（非付费）流量模式。

SEO和SEM如何互补？

SEO 和 SEM 都严重依赖关键字来推动网站流量。虽然每种营销方法都不同，但它们都关注流量及其与营销活动的关系。人们使用搜索引擎来搜索他们正在寻找的东西，他们能够通过自然搜索结果 (SEO) 或付费结果 (SEM) 找到它。

大多数人在购买任何东西之前都会在线进行研究，因此在搜索中拥有强大的影响力至关重要，并且从长远来看，将两者结合使用可以提高品牌知名度。

搜索引擎优化 (SEO) 是针对自然流量的，所以它是免费的。搜索引擎优化 (SEM) 用于付费定向广告。它们可以相互补充网站模板，但前提是网站本身首先对 SEO 友好，然后 SEM 有更大的成功机会。

SEO 是良好 SEM 的基础，一旦你有一个对 SEO 友好的网站和赞助广告，并使用正确的关键词，你就有更多的机会出现在付费搜索的顶部。

如果您的网站相对较新，您可以优先考虑按点击付费 (PPC) 活动，因为 SEO 排名可能需要一段时间才能建立，但在此过程中不要忽视 SEO。

SEO和SEM未来方向

随着主要搜索引擎不断改变其排名参数，SEO 和 SEM 将继续发生变化。所以很难预测会发生什么，但有一些可能的方向。

用户体验 (UX) 对搜索引擎优化 (SEO) 变得更加重要。 希望奖励对用户最友好的网站。

的 (AMP) 将越来越受欢迎。AMP 是开发人员和其他行业专业人士之间的合作，旨在创建一个庞大的开源库，为用户提供更多机会来创建快速、流畅的移动设备友好型网页。我们将看到排名低、加载缓慢的页面消失。AMP 的使用导致移动搜索和《华盛顿邮报》和《华盛顿邮报》等主要出版物的流量大幅增加。

人工智能将越来越多地参与 SEO 和其他搜索活动，尤其是随着物联网变得更加突出。这将改变搜索的性质，但它也将帮助我们为 SEM 制作更有针对性的广告。

更加关注数据，因此更容易创建有针对性的个性化活动。但与此同时，用户也会越来越关注隐私。

任何希望从事数字营销事业的品牌不仅应该很好地掌握 SEO 和 SEM 在当今数字环境中的作用网站建设，而且还应该了解随着我们越来越依赖技术，两者将如何变化。牢牢把握这些方向对于在未来几年参与数字市场中的数字营销活动尤为重要。

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