新闻网站首页设计的主要功能是传递最新变化信息，突出个性定位网站优化，背后是市场需求的力量。但由于中西文化的距离、对新闻价值要素的理解不同、市场发展程度的差异，网页设计呈现出不同的风格和特点。

综合 vs 简单

新闻机构是为其他新闻媒体和各种用户收集、处理和提供新闻信息的新闻机构。两者都是通讯社网站，新华网的主页设计与西方国家的同类网站有一些明显的不同。其设计的核心区别在于布局的全面性和简洁性。

新华网首页按一定比例反映各方信息的平衡性和完整性；而西方通讯社网站的首页简洁明了，突出了几条重大新闻的特点。新华网首页基本采用老式报刊自上而下的滚动设计。整个页面注意到各种新闻报道的全面性，并突出了主题的某些方面。从整个首页来看，新华网的头条新闻多达数百条网站制作，可谓眼花缭乱。布局从上到下一般分为8个大区和几十个小区。

从版块设计来看，新华网首页从页眉开始，列出了网站的主要版块，包括新闻、财经、社区、多媒体、文化体育，以及31个省市的首页分公司（以及兵团、无锡、长三角等地方频道）、新华报社等栏目。读者打开新华网后，可以对所有内容有一个大致的掌握，然后根据读者的需要点击内容。第二版块是新闻的核心部分，“新华头条”，位于首页的视觉中心，也属于网页的核心部分。最新消息以5张占全页2/3的大图形式滚动播放。紧随其后的是第三部分，它使用三列并排的新闻部分，分为两行。上排是“新华图片”、“即时新闻”和“新华视频”三栏，下三栏是“今日话题”。 “新华焦点”和“现场采访”。主新闻栏目内容最多，栏目最大，有两行六栏。这种拖拽式布局已经延伸到第8屏长版《新华娱乐》。本栏目由两行组成，每行有4个小栏目，分别是“娱乐”、“女性”、“教育”和“校园”； “音乐”“收藏”“科技”“职场”。网站整个首页没有横幅，内容全面，版块分散，分类细致。一个网站的首页就是一个完整的世界。

西方各大通讯社的网站和新华网在首页的设计上有很大的不同。大部分布局都比较简单，重点突出。打开美联社网站的主页，发现其令人惊讶的极简视觉设计。首先，美联社网站首页不需要拖动。打开后就是一个完整的首页内容，美联社的所有内容都可以看到。其次，整个首页布局有近一半是留白的，也就是整个右半栏是空的，让人看起来比较轻松。以2009年9月4日的页面为例，整个美联社网站首页只有四篇新闻文章，列在右侧，分别是“士兵在平静的阿富汗突然死亡”、“杰克逊的葬礼触动人心” ”、“北约轰炸阿富汗”造成90多人死亡”和“寻找洛杉矶周边火灾原因”。这四条信息基本涵盖了美国人在此期间关注的主要事件，并附有图片左中心。

造成这种差异的原因是两者的人格功能不同。新闻机构是一个收集超出其大多数大众媒体订阅者、用户或成员的地理范围和财务资源的信息的组织。在大多数情况下，新闻机构不会直接向公众提供新闻。换句话说，美联社不同于一般的美国媒体，它的主要职责不是直接向公众提供新闻，而是向其他媒体机构出售新闻文章。因此，美联社网站只需要提供几篇能引起媒体和读者关注的大文章，而不是像其他新闻网站那样列出一系列详细的新闻。这个功能可以在美联社网站底部的链接条目中看到，即“购买美联社新闻”、“购买美联社照片”、“购买美联社视频”、“购买美联社音频”和“购买美联社新闻”。美联社图书”。美联社网站作为通讯社向媒体销售文章而不是向公众提供新闻的功能的延伸。因此，该网站的主页相当简洁和重点突出。

新华网的主页之所以如此完整、包罗万象，是因为它承担了党和国家喉舌的功能。因此，虽然通讯社的主要职能是向其他媒体提供新闻，但其首要职责是引导舆论，传达党和国家的声音，必须落实到各种报道中。所以，新华网上的新闻必须要全方位体现，才能达到润润无声的效果。像美联社这样的新闻机构也不是没有偏见，其强烈的偏见主要体现在文章中使用新闻方法上。卖稿的经济效益直接导致其网站首页的简洁和重点，与新华社的网页设计形成鲜明对比。

行为层面与行业层面

与西方国家的报纸不同，我国的新闻网站都隶属于报纸或电视台；而在西方国家，特别是英国和美国，报纸及其网站是由民间和社会力量经营的，几乎完全按照市场需求来设计内容和相应的版面。作为总体分析，我们列举了英国《泰晤士报》和广州日报报业集团旗下的大洋网两家网站进行对比。其可比性在于：《泰晤士报》被普遍认为是西方乃至世界最大的报纸，也是英国的高级报纸。它是中国最成功的市场化省级党报之一，在引导舆论方面颇为成功。为此，通过对两者比较接近的一些特点进行一般的技术和审美比较，可以看出中西方传统媒体网站的首页存在一些差异。

大洋网整体以报纸影印本的形式呈现。新设计的大洋网是一种多媒体数字报纸。该版数字报纸的优势在于版面大、下载速度快、导航方便，集视频、音频、互动等多种互联网表现形式于一体。大洋网努力把网站打造成《广州日报》的完整数字版。布局、位置和图片几乎没有变化。点击进入。对于报纸的老读者来说，阅读大洋网是一种熟悉的体验。数字版的右侧是一篇长长的网络分类文章，包括“A1头版”到“B12广告”，共8屏左右，列出了报纸的内容。这样做的好处是读者可以像阅读报纸一样流畅地阅读。

其实，我国传统媒体网站的设计一般都以功能为主。唐纳德·罗曼（ ）在他的《情感设计》一书中认为，工业设计可以分为三个层次：一是本能层面的设计，目的是满足人类本能的审美需求网站优化，需要美感和美感；二是行为层面 设计注重实用性、功能性、易用性、可用性等；第三，反思层面的设计侧重于信息和文化的作用。产品设计得如此独特，以至于用户在消费时会获得乐趣和满足感。从大洋网数字报纸的设计来看，注重报纸的原貌，八屏不断分栏，突出“头版”、“精彩版”、“国际”等新闻版块》等。其实它侧重于行为，横向设计的优势在于突出新闻的功能特性；其缺点在于综合性的行业设计，可能会忽略审美、文化本能层面和反思层面。

时代网站首页（写作“时代”）更注重各种设计功能的平衡。以2009年9月13日网站首页为例。首先，它更注重本能关卡的设计。主页是一张标题为“皇家新婚夫妇拒绝名人现金交易”的新闻照片。风格在首页中间，图片是王室、弗莱迪·温莎勋爵和他的演员妻子的婚纱照，看起来简约大方，彰显英伦文化风范。正立的新闻页面（包括新闻图片）占据网页的2/3，另外1/3基本上是空白，整个首页的长度不超过4屏。多种新闻通过首页的栏目链接实现。从整个版面来看，非常注重新闻头条之间的空间，其他多媒体闪图的使用并不过分。该网站看起来简单，美观且专注。应该说，行业设计的三个方面都得到了关注。与中文新闻网站相比，显然要简单得多，尽显简洁之美。应该注意的是，这种简单之美通常是以牺牲行为级设计为代价的。例如，在此期间，时报首页很难找到阿富汗战场上的新闻，只能通过“世界新闻”栏目中的链接访问。

一般来说，中文新闻网站的设计突出综合性新闻元素，敢于使用各种多媒体手段突出这些新闻元素，不厌其烦地列出各种新闻标题，所以注重行为层面的设计，做到了这样的新闻。效果的代价是部分牺牲了版面的美学和文化因素；西方媒体更注重行业级设计的三个层次的结合，但部分弱化了网站突出各种综合性新闻元素的功能。对于中文新闻网站来说，适当弱化较为综合的新闻元素，突出审美和文化因素，是一条值得尝试的设计路径。

大众化与专业化

在新媒体飞速发展的今天，中西方快速发展的新媒体网站也出现了不同的特点。总体而言，新媒体更趋于创新和专业化网站制作，因为没有传统媒体影响市场带来的历史包袱。因为网络媒体本质上是一种注意力经济，衡量媒体财富的标准是观众的注意力，而不是可用的金钱。为此，西方媒体普遍早在2000年左右新媒体方兴未艾之时就走上了专业化道路。这里所谓的新媒体专业化，是指西方的新媒体大多采用市场细分的原则，使内容更适合特定的特定受众群体，而撇开大众市场。为了表现中西新闻网页设计的差异，我们使用的中西新媒体在某一方面是专业媒体，是完全没有传统纸媒或广电包袱的新媒体。媒体。这里最典型的例子就是中美两国新兴的老年网络。以中国老年网“老童”和美国“老年网”（ ）为例进行比较。对于老人网来说，所谓的专业化，就是看网络内容能否触及到老人的核心问题，主要是以老人的社保、养老金为代表的福利制度，而不是追忆苦思或推销。狗皮肤膏药。

中国长者网的内容设计偏向精神世界，而不是物质世界。由腾云网创办的“老童”网站号称是国内首家商家发布的养老服务网。致力于21世纪的老年生活服务。 》《助老在线》、《银发造型》、《资讯篮》、《老少论坛》等栏目，网站秉承“公益事业、市场化运作”的宗旨。从“老孩子”网站目前关注度的量化结果来看，该网站号称有注册老年网民，日访问量已增至10万。但从整体内容设计来看，基本停留在精神层面。 《消费指南》、《信息篮》、《老少论坛》等诸多栏目具有明显的成人化、大众化趋势，并未触及老年人的根本利益。 - 社会保障和养老保障。

在美国新媒体网络“”上很难找到一条与老年人无关的新闻。栏目设计有“老年人专题报道”、“老年人政策法规”、“老年人养老金”、“老年人社会保障”等栏目。内容为养老、药品照护()、社会保险、养老培训和再就业服务。这些内容占据了首页的绝大部分页面，并且每天都在更新；并将内容分为不同年龄段的读者。针对50-55岁、56-60岁不同地区。本网站代为办理养老、药品保健和社会保险服务，可以通过这种方式让老年网民成为会员。因为内容需要阅读，浏览“”的全部内容需要读者支付一年49美元，两年78美元。目前，“长者网”每天有35万不同身份的观众，这是一个了不起的成就。

一般来说，中国的老年网站大部分属于精神层面，比如老年儿童网站上的“助老在线”“银发造型”等栏目，网络针对的是综合性的老年受众，即使是成人群体，也没有多少地区和年龄。区别区别。这说明中国的网络媒体市场与西方相比还处于初级和未开发的阶段。可贵的是，中国媒体人已经注意到了各种专业市场的存在，如果继续发展下去，必然会触及到市场的核心部分，比如老人社保、老人养老等。与美国相比，其内容设计上的差异，其实是媒体对受众需要的市场开发程度不同的体现。