互联网业务的蓬勃发展对出版业产生了巨大的影响。数字出版新技术的大力推广，新媒体厂商的涌入，数字出版盈利模式的不断探索，不仅影响了单位数字出版业务，也影响了数字出版业务。随着出版业数字化转型发展格局的形成，出版业网站建设在产业转型升级中的基础性作用日益凸显。笔者在持续参与出版业网站年会活动和观察出版业网站建设的基础上，在互联网网站评价中吸取各方智慧，构建出版业网站评价指标体系数字阅读新技术、新形式层出不穷，推动了出版业网站的创新发展，也对进一步优化出版业网站评价指标、开发评价应用提出了新要求。

一、对出版意义的新认识网站建设

1.考察发布网站的双重属性

在评价出版业网站时，需要综合考察双重属性的实现效果。与其他类型的网站相比，出版业网站建设需要两个更突出的属性。首先是互联网公司的属性。互联网的发展经历了从Web1.0到Web3.0的阶段。虽然网站的每个阶段都有自己的特点，但企业网站的展示（show）、交互（）、交易（）的建设目的始终如一，遵循W3C组织提出的网站标准，应用诸如此类的技术作为标记化语言、终端支持、搜索引擎优化（SEO）、标签（TAG）、数据挖掘集群等不断发展。二是文化属性。出版业网站是一个新兴的媒体平台，不仅是为了传播信息，也是为了内容知识产品的生产和服务。满足社会主义核心价值体系和新媒体传播中华文化，满足用户对信息和知识服务的需求，使出版业网站在建设之初就被赋予了鲜明的行业特色。来自其他商业网站的定位。 .

2.拓展互联网应用新功能

根据《第三十次中国互联网发展统计报告》，截至2012年6月30日，中国网民规模达到5.38亿，互联网普及率为39.9% ，网站数量为 250 万个。 1 网站打破了出版业与互联网业、通讯业等文化产业的界限。这体现在：一是网络媒体的发展促进了媒体行业的竞争，许多国际知名报纸纷纷倒闭重组，或缩减经营规模，或转向在线出版数字报纸；二是亚马逊等电商网站的成功颠覆了传统三是苹果等移动设备和应用平台的不断发展，让内容的发布能够应用到多版本、多渠道、多-平台通讯方式；四是新媒体腾云网大量进军数字出版领域，从纸质出版权到电子音视频出版权，再到互联网出版权及其细分，从事内容制作和传播的企业的出版资质也变得多元化；互联网应用不仅成为出版商创作内容（俗称PGC）的有效网络营销工具，也推动用户自创内容（俗称UGC）进入数字出版创作、制作和销售领域；第六，应用互联网技术形成的商业模式，出版业越来越多姿多彩，出版业的盈利模式也有不少创新。互联网的进一步发展，逐渐形成了用户在互联网上的消费体验习惯，数字阅读的生态环境正在逐步构建。因此，有必要紧跟互联网的发展步伐，创新出版业网站的应用。

3.探索出版业网站应用新模式

出版业历来是新技术应用的聚集地。数字技术对出版业的影响已经凸显。内容的数字化与结构化、内容管理服务、数字版权运营、数字出版标准等不断推动出版业新内容、新业态的演进。在数字出版技术的驱动下网站优化，编辑、复制、发行（发行）等出版产业链中三个相对清晰的环节已经整合成一个信息化架构的数字出版平台。互联网的亲密度越来越高；通信网络便捷、个性化、清晰的商业模式，让移动阅读能够满足用户获取碎片化信息的需求。通过手机上网的网民规模已达到3.88亿，成为中国网民最大的互联网终端。数字阅读的发展，让京东、淘宝、苏宁易购等国内B2C电商纷纷涉足数字出版平台。

出版业网站是内容建设和传播的基础设施。网站是数字出版平台的应用形式，是实现数字出版产品和服务价值的重要途径。数字图书馆、电子书、手机、平板电脑等形式的阅读和获取都可以通过互联网传播内容。依托网站开展纸质书和电子书的数字化营销，并向其他数字内容制作发行平台和传播渠道拓展，是业内较为普遍的数字出版策略。

现阶段，数字出版技术进入云时代：天津数字出版基地云计算中心、方正阿帕比云出版服务平台、盛大文学云书店、同方知识网云出版+云数字地图+云服务平台、当当数字分发中心等创新模式有利于出版行业网站应用模式的创新。云计算技术在出版业的应用，将给行业带来更多变革。

4.利用政策支持提升网站新价值

原新闻出版总署印发的《“十二五”时期新闻出版业发展规划》提出了七项重点工作，其中一项是“适应数字化发展趋势，信息化、网络化，推动新闻出版业转型升级” 2.出版业各类网站是探索新的内容生产和传播服务出版模式的基础平台。网站本身的规划和开发，影响着组织乃至整个行业的数字化发展布局。

作为出版现代化的标志，出版业网站日益成为重要的物质载体，成为决定出版机构未来发展的重要依据，甚至是提升华人跨文化交流和国际影响力的重要途径文明。出版业网站建设不仅是认知问题，更是创新、融合和数字化生存发展的问题。出版业网站建设要在国家政策引导下进一步加强内容资源规模建设，还要在出版产品服务、出版发行等运营层面与新媒体、新终端应用有效整合自身优势。模式创新。综合来看，在提升网站流量、内容吸引力和盈利模式方面取得了不错的成绩。有条件的出版集团和大型企业也要在资本层面采用现代企业腾云网络运行机制，加快出版资源聚合和交付平台建设步伐。因此，在政策的引导下，加快出版行业网站的应用价值迫在眉睫。

二、出版行业网站分类评价指标优化

出版业网站评价指标体系的建立，既要考虑出版业网站与其他网站的身份，又要加强差异性评价；根据互联网网站的发展情况进行预测，尽可能提出更科学、更具体的评价指标体系。

1.发布网站分类优化

传统出版机构和新媒体机构，网站建设侧重点是一样的，只是在功能上有所不同。要科学、公正地评价出版业网站，需要从网站分类入手。

目前，网站的发展发生了新的变化。网络媒体机构借助新兴的数字阅读提升了规模和质量；传统出版机构加快数字化步伐，产品和服务形成品类特色。根据这些变化，我们对网站分类进行了调整：①原企业门户类中的新媒体机构调整为一级分类，形成了5个二级分类（手机网站暂未监测）由于数据收集条件的限制而进行了评估）。 ②考虑到发布群网站建设逐渐呈现出内容整合和功能增强的特点，形成了群门户的特点，将其作为企业门户的二级分类。 ③ 非传统出版机构建设的内容平台逐渐增多，内容平台网站分为两类，如表1所示。

表1出版行业网站分类

2.出版业网站评价指标优化

从网站评价的实际出发，为便于对网站进行量化评价，吸收了以往评价指标的科学合理内容，构建了主客观指标组成的出版业网站评价指标体系，主要是优化网站的影响力。提高发表识别指数。

(1)主客观指标选择优化。客观指标包括第三方监测数据分析、发布识别和网站运营能力等。网站流量数据由第三方评估发布。认可评价 一是用户认可，二是面向内容建设的行业认可，理想状态是两者的统一。认可标准目前难以统一，采用中国出版政府奖的认可指标。目前网站运营评价难以实施，因为难以获得客观公正的数据，而且大部分出版商还处于持续投资网站的阶段，很少有网站实现盈利或收支平衡。未包含在评论中。

主观指标包括用户体验、服务创新、专家评价等指标。用户体验是访问量的基础。为实现流畅的用户体验、舒适的浏览体验、高信任的情感体验、快速准确的信息获取体验，网站需要友好的界面、快速的页面下载和显示响应，官网位于底部这页纸。认证多，网站内信息内容可快速搜索获取；服务创新也是网站成功的重要因素，主要来自三个方面：技术、内容、页面设计。一般来说，网站可以提供服务，但在实施方式、数量、广度和深度上存在差异；行业专家高度关注行业发展，把握网站建设方向，预测出版行业网站发展趋势，判断内容建设质量更准确。因此，专家意见是必不可少的网站建设，对体现出版业双重性质的标准具有一票否决权网站建设。

(2）影响力指标的优化。一般来说，一个网站的影响力和流量有关。流量越大，网站的影响力越大；反之，网站的影响力越大，流量也不一定大，主要体现在网站性质和可信度的不同，为了调整网站的影响力权重，专业数据腾云网络会根据监测期间的数据进行采样获取对自己的技术方案，重点使用流量的监控指标，流量就是用户的数量，对于网站使用的反馈，可以通过网站的用户群规模和网站的用户粘性来获得数值。具体为每月独立访问者数、每月用户访问总数、人均停留时间、人均访问频率。

(3）出版物识别指标优化。要实现内容传播，首先要有规模化的优质出版物产品，其次要坚持正确导向的服务，这将结合出版业网站的使命与其他网站的差异化。出版物的认可反映了主管部门对出版业网站的评价，体现了出版业网站发展的方向，从而促进了出版业网站的结合。出版行业网站及其自有出版业务，推动数字出版物的应用。优化后的评价指标体系如表2所示。

三、出版业网站的应用程序

出版业网站评价指标体系对我国出版业网站建设起到客观评价和引导作用，对出版业网站建设的推广具有积极的影响。基于此，得出网站建设的一些新特性。

1.出版网站建设还有差距

(1）网站类别的独立访问者数量差异很大。网络的跨区域、跨时空特性保证了访问者数量的客观性。独立访问者数量是一个网站用户群体规模最直观的体现，独立IP流量的使用是科学的。数据显示，五类网站的独立IP流量存在明显差异，体现了不同类别网站的差异性。 网站建设出版行业级别。监测期内，五类网站的唯一IP流量如图1所示。

(2）量化评分网站的类别存在明显差异。具体出版行业网站量化评价发现的差异如下。

首先，网站的综合得分与同类别相比存在较大差距。在企业门户中，报社整体水平较高，出版社参差不齐，图书出版商相对薄弱。从第三方监测指标数据来看，绝大多数出版社网站不符合发布数据的要求。除了少数出版商在网站建设与出版社业务的结合中表现出亮点外，其他出版社的网站基本上都未能产生明显的影响。图 2 显示了五个类别中排名前 3 位的网站的量化得分。

其次，横向比较不同类别的网站，差异也很明显。出版业网站前10名的量化得分表明，内容平台和企业门户网站的竞争优势更加突出。报刊网站在门户类中排名靠前，新业务类的网络游戏也进入，如图3所示。

图书出版社网站综合评分偏低的原因不仅在于知识、人员、技术、资金等方面的投入不足，还在于商业模式的差异。出版社主要依靠出版内容的销售来盈利，而报业主要依靠广告收入通过信息收集人气来盈利。两者有区别，对流量的敏感度不同；期刊一般规模较小，专业内容平台大多集中。期刊内容和新增值服务的形成是一方面，但像瑞丽这样的网站定位鲜明，整合了线上线下的各种服务，也成为了流量大的网站。因此，出版业的影响网站建设不能只从分数来判断，而应该针对具体的类别进行评价。

2.互动应用成为网站标准

目前是Web2.0、博客（BLOG）、简单信息聚合（RSS）、百科全书（Wiki）、网络文摘、社交网络（SNS）、点对点网络（ P2P）、即时信息（IM）等是具有代表性的Web2.0技术。这些Web技术强调网络交互，由用户决定并生成内容。在出版业网站中，使用Web2.0 的通信形式已经越来越普遍。 《人民日报》、《南方周末》、《广州日报》、《北京青年报》等全国各大主流报刊和各大都市报全面开通iPad客户端。互动和多媒体内容呈现已经成为出版业网站的标准配置，如设置微博、博客、视频、电子书、电子杂志等内容，甚至扩展网站的服务功能虚拟体验的手段。

3.跨平台集约化、开放管理趋势更加明显

人民网、大洋网、宏旺等报业集团网站，利用行业和区域优势，整合渠道资源，初步形成了全球、区域网络媒体集群，形成集约化经营和发展态势；以高等院校、人民教育机构、国外科研院所为代表的教育出版社，同方知识网、万方数据、龙源期刊等数字出版集成商，内容资源整合能力得到极大提升，同时当时，他们已经进行了详细的销售单位业务。 ，满足个性化需求，具有较强的产业发展潜力。盛大文学依托庞大的数字版权内容，推出云图书馆，访问旗下文学网站的全部内容储备。同时，它也向内容提供商开放了自己的内容访问和独立定价。杂志、论坛、博客等版权 中文在线通过国内400多家出版社、2000多位知名作家、100多位网络作者的签约授权，现已可提供10万种电子书。孔子书网以其独特的特色占领二手书交易市场，成为全球最大的中文二手书在线交易平台。

随着手持设备的发展和电子纸书、平板电脑、大屏移动终端的普及，对内容的需求越来越明显。因此，一些门户网站、内容平台和电子商务网站开始推动已发布内容的跨平台传播，为各种电子终端用户量身定制内容，丰富与用户的交流方式网站优化，不仅寻找优质内容资源新源 媒体平台极大拓展了发布内容传播的时间、空间和效果，进一步拓展了自身品牌。

4.社交媒体应用成为发布营销新方式

旨在帮助人们建立社交网络的互联网应用服务（SNS）已经渗透到出版业网站建设。 SNS的繁荣与（）、开心网、人人网等一大批社交网站的兴起有关。出版业从业者发现，通过网络搜索获得的信息可信度不如熟人推荐的信息可信度，而利用SNS网站进行图书、电子等出版物营销比利用关键词竞价排名更可靠在搜索引擎中。效果更好，SNS的推广更便宜。利用微博发布图书营销信息，成为促进产品销售的新渠道，也在改变着作者、出版商和读者之间联系的方式和方式，具有全新的湿营销传播意义。上海翻译、机械工业、人民文学、广西师范大学等出版社成功探索了利用微博进行图书营销的新途径。互动百科作为一种新的出版传播形式，利用社区来培育和提炼内容消费需求，在知识的互动、融合和共享方面引起了业界的关注。出版业网站建立微博官网，积极开展社交媒体营销，成为新亮点。

四、对出版业的思考网站建设与评价

开展出版业网站评价的目的是为了更好地推动出版业网站建设，进而更好地推动数字出版新业态探索出版新价值。出版业网站作为互联网网站中的网站群，在建设评价中应注意以下几点。

1.突出特点，实现差异化定位

与商业网站相比，出版行业网站在规模、技术、人员和速度上都有差距。依靠出版业的数量和规模并不是最好的策略。要结合自身情况，突出特色，实现差异化定位。由于出版业网站的外部环境、地区和自身条件的不同，出版业网站依托的出版机构不同，内容资源、业务重点和运营模式也不同。同时，制定发展规划。目前，利用互联网的最新应用，做好本期出版物的网络营销，包括纸质图书和电子图书的宣传和销售，是一项基础应用。突出的特点其实就是组织自己的资源来满足特定用户群的需求。例如，科技出版社要加大科技出版资源的组织、选择和互动力度；教育出版社应重视教育教学规律，通过教育资源的开发、整合和整合，吸引用户。

2.实现内容增值服务促进盈利

内容是出版业最有价值的资源，但这并不意味着拥有内容就意味着拥有用户。一是用户容易迷失在海量的信息中，网站容易被海量的网站淹没；二是存放在网站上的海量信息内容的组织和呈现方式不能满足个人用户的需求。因此，借助技术手段对内容资源进行多维度标注，整合整合，形成方便用户浏览、阅读和使用的有效资源，才是对内容资源的真正利用和对内容的保存和欣赏。例如，对出版社存量资源进行数字化处理，建立分类清晰、易检索、易操作的知识资源库；向电信运营商和媒体机构有偿提供出版资源，共享用户行为数据；注重用户体验、为注册会员提供下载平台、具有参考价值的市场调研报告等，都体现了内容整合的增值服务。

出版业网站本身就是一个媒体平台。建立知名度、扩大受众、联系新老用户是出版业网站不可忽视的环节。目前，数字出版产业链长、产品线短并没有改变。在探索盈利模式的道路上，出版机构和网络书店都在寻求突破。要想赚钱，就需要分析用户心理。满足用户需求。网络游戏和网络文学的盈利模式为行业提供了借鉴。

3.加强管理引导，促进健康发展

我国新闻出版业负责引导舆论导向，传承中华文明，普及科学知识，丰富文化生活。随着新技术的兴起和互联网的应用，对当前的出版管理提出了新的要求。出版业网站上还存在一些低调的内容，乱贴、侵权网站内容的现象依然存在。业内专家呼吁，除要求自律外网站模板，完善出版业网站相关法律法规，加强对内容的引导和监管，完善和规范出版业网站准入机制，培养出版业内容建设人员等，推动出版业发展。网站健康发展。

4.进一步完善出版业网站评价办法

虽然出版行业网站的评价指标已经优化，特别是在客观指标的选取上，仍有持续提升的空间。首先，目前获取的第三方监测数据只是网站流量的单点采样数据，是监测期间网站服务器端流量数据的采样，无法实时、连续地进行监测。有必要进行调整。其次，当前的用户体验是客户端的主观体验，具有客观公正的准确性，需要改进。第三，出版行业网站的内容评价需要深入到产品页面进行监测分析。用户到达率、到达频率、时间段等数据分析的数据分析对于内容质量的评价非常有用。改进评价方式，通过服务器端代码分发的方式获取客观的实时数据，对出版行业将具有更加明显的指导意义网站建设。因此，改进离散单点抽样方法对网站流量进行全景数据分析，将为出版行业指导网站内容优化、网站运营效果监测、用户行为分析、访问趋势预测、并分析舆论。 and . At , the full-flow data and of is a more and , is of and in the of the 网站建设.

(: of and , of , () Co., Ltd. )

评论：

1 . July 23, 2012 EB/OL.

2 Plan of the and the " Five-Year Plan" EB/OL. , 2011-04-20

参考资料：

1 , Li Miao. Sun : News and Be "down-to-", " " and " Life" J. , 2011, (12)

, He . and J. . 2010, (3)

3 Su . of in my 's J. of and , 2002, (3)

, Li . The and of J. and . 2006, (3)

5 Jun, Ma . of of on data J. of of . 2012, (3)

, Qiu , . 网站建设 to high- J. , 2011, (18)