近年来，律师事务所行业从传统模式向互联网融合模式转变。同时，企业官网是企业传递品牌价值的重要渠道。升级律所官网可以更好地实现律所获客效率和用户体验的双重提升。那么，如何升级律所官网，提升访问者的信任度呢？

近日，我们推出了两个律师事务所官方网站网站建设，一个是东方律师事务所（以下简称东方律师事务所）的官方网站，已经代代相传40年。另一个是蔡思良律师团队的官网，和东方律师事务所完全不同。蔡思良律师团队敢于突破传统辩护方式，是一支年轻、专业、更具创造力的新一代律师团队。

本文将拆解我们近期两次律所行业官网升级，与大家探讨律所行业官网高转化的机会。

01.

品牌记忆 - 视觉层

打造品牌调性的最终目的是让用户快速准确地识别品牌，并将品牌独有的调性成功应用到官网，从而与其他品牌区分开来。

让访问者在官网上快速感受品牌调性。第一步是把它放在“视觉层”中，但它不是通过品牌颜色或标志来展示，而是隐藏在具体的品牌表现中，这也是品牌调性。核。

东方律师事务所始于1981年，伴随着中国法制走向灭亡时代的全球法制阶段。积累的办案和服务经验，使东方律师事务所成为国内知名的“老字号”精品律所。

《历史感》侧重于东方律所的品牌基调，可以与同行品牌区分开来，但在老官网上并不突出，整体风格不够清晰。定义和统一。

东方律所品牌认知关键词：

东方律所新官网营造出古色古香的氛围。如何制定不破坏整体氛围的交互动效设计策略？此外，结合律所行业理性沉稳的特点，采用内涵丰富的互动微动效果。

微动旨在让访问者在浏览过程中感到舒适和流畅，但是好的微动设计需要遵循三个原则：

在微动设计吸引来访者注意力的同时，直接的操控感会向来访者​​展示他处于一定的层级关系中，并采用了来访者操作的间接触发机制。当访问者滚动页面的滚动条时，可以加载新的内容。运动。

这些与整体氛围融为一体的微动效果促进了与游客的互动。细节可以让我们的官网在竞争中脱颖而出，同时承载着东方律所独有的品牌调性。

东方律所的品牌底蕴足够深厚，可以为自己赢得更多的信任，为自己创造增值等无形资产。用具体历史事件的时间线来呈现，可以让参观者的印象和感受更加深刻。

作为一支年轻专业、更具创意的新一代律师团队，蔡思良的法律团队也让官网更加符合他们精致简约的风格。

在极简的网站设计风格中，提升品牌认知度离不开品牌感。除了图片，其他细节也需要特别注意。提取品牌色彩，将品牌图形作为图标设计的视觉元素，加深参观者对品牌色彩的感知。

在简单的UI设计中，网页布局设计被视为最核心的元素之一。与品牌定位一致、具有辨识度的网页版面设计应该怎么做？它需要从品牌特征中提取。它不能通过从品牌标志和标准颜色（如图标）中提取元素来完成。它更像是一种风格化的设计。

例如，遵循极简原则的导航设计存在内在冲突，必须确保访问者可以轻松找到他们想要的信息。

经过深入研究和测试，我们隐藏了页面右侧的导航，并扩展了导航，创建了一个极简的展示页面，给访问者流畅的触发反馈。

作为互联网产品，其视觉设计的本质是价值传递，访问者通过对视觉信息的感知来决定自己的行为。当我们从信息的角度理解视觉设计时，就可以打破惯性思维的局限，因为视觉设计是一个将抽象信息转化为图像信息的过程。

02.

内容升级——内容层

一个。合理的信息架构

大多数访问者访问我们的网站是有目的的，他们倾向于以一种有效的方式这样做，例如通过搜索线路以找到他们需要的信息。那么，在网站上构建一个高效的内容框架就显得尤为重要。

精心设计的信息架构的目的是为访问者快速准确地传递信息。根据客观规律，我们从大多数平面媒体中获取信息是从上到下、从左到右的。这是用户在特定范围内经过时间体验后形成的默契习惯。

“业务专区”是东方律师事务所官网的核心内容板块之一，也是访问者想了解的核心服务信息。当信息层层传递给访问者时，访问者也会逐步减少。因此，我们在此页面上从左到右显示三个信息点，以尽量减少获得信息的层次和深度。

当访客滚动查看业务描述时，最左侧的业务分类和最右侧的专业律师会同时更改相应的信息，并在层级之间使用动态效果。

湾。高效的内容沟通

信息传递的方式是为内容服务的，表达形式需要根据内容来确定。业务区中的每个业务描述都与一个相关的服务案例相关联。我们考虑到服务案例讲解的篇幅不会太长，所以设计为可点击向下展开，让访问者浏览和查看的行为链接更短更高效。

这可以与律师事务所官网的“业务领域”部分进行比较。可以看到，在下面某律师事务所的官网上，各种业务描述的内容只是平铺在这个页面上供访问者点击查看，没有深入研究内容传播设计。

从进入“商圈”版块到查看商户返回，只需点击三下即可完成此动作。过多的层级堆叠和获取信息的路径延伸会影响访问者获取信息的效率，甚至会导致访问者在短时间内离开网站。

▲某律师事务所官网“业务领域”版块

此外，此页面仅显示两三百字的短文作为业务详情。当没有足够丰富的内容呈现时，访问者很可能会在浏览完这个页面后跳出来。

在律师搜索系统的“专业团队”板块，我们提供业务、地区、标签、姓名、姓名缩写等精准搜索条件。除了让访问者找到“我要找的”之外，它还可以帮助访问者准确找到“我要找的”。

我们应用了更高效的实时搜索，简化了搜索操作路径，引导用户更快地查询结果，能给用户带来良好的体验。

来访者可以快速高效地找到适合自己的律师，这无疑将东方律所的专业形象给来访者强调了，而信任感也会油然而生，这将促进进一步发展的可能性。合作。

另一方面，查看某律师事务所官网“专业团队”板块的搜索功能，需要选择各种过滤条件，点击搜索按钮进行搜索：

▲某律师事务所官网“专业团队”版块

其实按照常规的搜索行为，可以分为五个步骤：搜索入口-搜索触发-内容输入-点击搜索-反馈结果小程序开发，当过滤条件选项替换搜索框时，会误导访问者的思维这是一个即时搜索功能。

搜索作为大多数互联网产品的功能，直接影响到产品的用户体验。在设计搜索功能时，简单和高效应该是核心目标。

C。丰富的内容维度

悄悄地，内容在营销链中的价值在逐渐提升，逐渐成为营销的中心。内容可以塑造品牌，直接促进品牌成长。

内容输出的沉淀更符合小律师团队品牌力的提升。我们建议此类团队输出办案日记、知识分享等内容文章，让访问者感知团队的品牌价值和个性形象。在升级蔡思良律师团队官网内容的同时，我们增加了“博客”版块，丰富了信息的维度。

通过提炼每个图文的关键标签，将大量内容分层，提高访问者理解和访问关键内容的效率。内容推动低成本的客户获取。好的内容沉淀的目的是推动有利可图的客户行为，不仅仅是写作，而是以各种形式与潜在客户建立联系。

03.

提高转化率 - 框架层

首页作为访问者进入官网的第一页，应该优化其为访问者提供高价值信息的基本能力。在蔡律师团队官网，我们在首页直接展示核心版块的内容，访问者需要经过以下步骤才能成功转换：

结合极简的网页布局，内容和信息展示有序，减少对访问者的视觉干扰。一个优秀的极简设计，必然会专注于主要内容。

但是访问者不一定要经过完整的转化步骤才能进行转化，所以我们需要及时给访问者一个转化行为的入口。在上述两个律师团队的官网上，我们都设置了号召性用语入口：

· 右暂停咨询入口

· 右上角免费通话入口

· 底部快速联系人入口

· 右侧浮动定格消息入口

▲春节前夕，蔡氏团队送给我们的精美礼物

所谓提高转化率，不仅仅是网站的视觉效果和内容结构，更重要的是如何在合适的时间和地点传达更专业、更可信、更正确的信息网站建设，与潜在客户进行有效的沟通。.

简单来说，访问者为了做出相应的转化行为，会涉及到对网站内容的感知、理解、动作功能三个环节。前两个链接决定了访问者是否会产生转化操作。

首先，我们要让访问者知道某个网站有什么能力。他们不知道表单会出现在哪里，也不知道从哪里获取信息，因此更无法判断是否有动作，访问者只会因此而“被动”。“流走。

行动层面是由于参观者缺乏需求和兴趣造成的。我们不能对游客提出要求。要想提高转化率，就要思考如何通过增强访问者的感知和理解来增加访问者的兴趣。

产品思维贯穿始终

官网升级全流程

“以问题为中心”是产品思维的核心精髓。产品的本质是解决一个问题，向市场提供任何可以被用户消费和实用的东西，并且能够满足用户的某种需求，从而提供有形或无形的服务和组织。通过产品的概念，我们可以从中提取出几个关键词：市场、用途、用户、某种需求、任何东西。

那么seo优化，根据产品的几个关键词，我们可以将网站分析成这样的互联网产品：

· 市场：有产品价值、商业模式

· 用途：具有功能特性，需要规划迭代

· 用户：用户思维

· 一定的需求：情景思维

将网站视为互联网产品，其本质是解决问题，满足需求。因此，理解产品思维的目的，就是高效、科学地认识产品的本质。我们在建设或升级网站时，需要时刻带着“产品思维”。这种思想将贯穿网站建设的整个过程，以打造一个不仅美观在线，而且实用性强的网站。

成长超人从来不只是一个为客户服务的网站，而是为企业提供从营销策划到落地的一整套互联网解决方案。网站只是一个载体，我们真正的价值在于帮助企业找到正确的竞争优势，扭转高成本低转化的现状，实现营收增长。