互联网是 20 世纪最伟大的基础技术发明之一。我国自1994年正式接入互联网以来，互联网发展迅速。胡锦涛同志在人民日报考察中明确指出：“互联网已经成为思想文化信息的集散地和舆论的放大器。要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响，高度重视互联网的建设和使用。、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、人民精神生活健康发展的广阔空间。” 贯彻落实这次重要讲话精神，需要我们以科学发展观为榜样。带头，正确看待互联网的社会影响，清醒认识我国互联网特别是主流网站的现状，并在此基础上采取有效措施加强互联网特别是主流网站建设。 @网站建设，形成舆论引导新格局。

充分理解互联网的社会影响

互联网自20世纪90年代进入我国以来，得到了迅速发展和广泛应用，给我们的社会带来了巨大的变化，推动了我们社会向信息社会的快速转变。从互联网的发展及其影响来看，互联网的使用和普及不仅是媒体的变革，也是推动社会进步、改变社会生活的重要力量。我们必须充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响。

互联网对文化发展具有重大影响。互联网的飞速变化不仅给社会生活带来了变化，也对文化发展产生了重大影响。一方面，互联网极大地扩展了信息和文化资源。在前互联网时代，由于技术限制，信息传播渠道相对狭窄，导致信息资源匮乏。随着互联网时代的到来，信息传输渠道激增，信息量也激增。信息和文化资源不再是稀缺资源，而往往是信息过载和信息过剩。另一方面，互联网在继承和弘扬传统文化的同时，也孕育出一种新的文化——网络文化。网络文化以网络为载体，迅速传播。可以说，互联网已经成为各民族文化和思想交流的重要平台。谁让自己的信息最大限度地进入网民的心智，谁就能控制话语的主导地位，引导网民的价值取向。

互联网给通信领域带来了革命性的变化。互联网的出现不仅形成了新的传播载体和传播方式，而且重构了新闻传播模式，加速了传统媒体的现代化转型。互联网的飞速发展及其广泛应用，逐渐改变了称霸世界的报刊、广播、电视三大传统媒体的传播格局。被称为第四媒体的互联网和第五媒体的移动互联网正在传播领域发挥作用。作用和影响越来越大。互联网不仅使新闻传播速度更快、范围更广、影响更大，有时还成为传统媒体的重要信息来源。此外，互联网正在蚕食传统媒体的版图，通过融合、渗透、寄生、反优越感等方式，以现代时尚、互动个性化、趣味性极强的功能和精湛的商业包装技巧，争夺传统。 . 中国人民大学舆论研究所的一项调查显示，2007年，北京35岁以下的年轻人中有近45%不再看报，习惯于通过互联网或手机获取新闻信息。报纸。渗透、寄生、反优越感等媒体读者。中国人民大学舆论研究所的一项调查显示，2007年seo优化，北京35岁以下的年轻人中有近45%不再看报，习惯于通过互联网或手机获取新闻信息。报纸。渗透、寄生、反优越感等媒体读者。中国人民大学舆论研究所的一项调查显示，2007年，北京35岁以下的年轻人中有近45%不再看报，习惯于通过互联网或手机获取新闻信息。报纸。

互联网已经成为舆论的放大器。互联网改变了舆论传播的方式，让更多的人有机会参与到社会舆论的建设中，对社会舆论施加影响，成为社会舆论的放大器。传统媒体的主体——报纸、广播、电视等专业组织的“看门人”角色受到挑战。信息来源更加多元化，信息从编辑部发布到社会发布。相应地，网络舆论的多元化和互动性深刻改变了“议程设置”在传统媒体传播中的作用和效力。“意见市场”和“ 广大网友从不同角度、不同立场提出的各种不同观点的质疑甚至反驳。. 多种观点的对抗和动荡，使得立场相同或相似的观众群体形成了自己的“圈子”，心态也进一步呈现出“裂变”的趋势。因此，主流媒体、主流观点、主流文化的权威性越来越难以保障。广大网友从不同角度、不同立场提出的各种不同观点的质疑甚至反驳。. 多种观点的对抗和动荡，使得立场相同或相似的观众群体形成了自己的“圈子”，心态也进一步呈现出“裂变”的趋势。因此，主流媒体、主流观点、主流文化的权威性越来越难以保障。

我国当前主流网站的基本情况

主流网站是指以我们党和政府为主导，体现社会主义核心价值体系的网站，包括各级党委、政府建设的网站网站建设，党的传统媒体建设的网站，以及其他以宣传为使命的网站。社会主义核心价值体系。近年来，我国主流网站取得了长足的进步，但也存在一些亟待解决的问题。

主流网站建设成效显着。经过多年的建设和发展，我国主流网站的影响力越来越大，在现实生活中发挥着越来越重要的作用。从政府网站来看网站开发，过去很多政府机构把网站作为装饰品，并没有使用。流量非常低，互动性相对较差。目前，大多数政府机构越来越关注本系统的网站，主动利用该网站开展政府工作，并尽快发布本系统的动态信息。从新闻网站来看，我国已经形成了以8家中央主流新闻网站为龙头的主流新闻网站体系，以26家地方主流新闻网站为骨干，其他政府新闻网站为辅。这些主流新闻网站大多诞生于优秀的传统媒体，开创了主流网络文化的新局面。总体来看，我国主流网站系统即将通过初步探索阶段，正逐步从前期“理性不足、统筹规划不足、性能不一致、孤岛明显”向“务实、高效、有意识地”前进。

主流网站的问题亟待解决。我国主流网站的发展虽然取得了很大的成绩，但总体情况并不乐观。目前，在我国互联网的整体格局中，主流网站在影响力和经济实力上都处于劣势，远远落后于一些商业网站。一是实际影响有限。互联网在我国的影响力以新浪等几大门户为龙头，各类专业网站是主力军。主流网站在点击率、影响力和流行度方面都无法与这些门户网站匹敌。二是内容比较僵硬。一些主流网站的内容，尤其是当地主流新闻网站，是传统新闻媒体的信息转载和简单积累，比较枯燥的“千网”。此外，主流网站文化产品创新能力不够强，缺少广大网民喜爱的在线娱乐和在线应用的相关内容，导致点击率低，影响力有限。最后，经济实力不强。在目前的体制机制条件下，除了政府财政拨款或对主流新闻网站的赞助资助外，经营收入主要来自无线增值、网络广告、建站技术服务、信息服务等项目。盈利模式基本模仿商业网站。总体上，

有效强化主流网站建设

有效强化主流网站建设，使其成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、人民精神生活健康发展的广阔空间。在技​​术上遵循科学发展观的要求，在内容和运营管理上多管齐下。

在技​​术方面，主流网站要加强网络技术开发，增强自主创新能力。互联网业务是建立在技术创新基础上的产品，技术发展不断推动新业务、新领域的涌现。加强网络技术开发和研究，是提高市场竞争力和运营水平的基础。要高度重视新技术在主流网站上的应用，推动主流网站尽快建立一套科学完整的技术创新体系和机制，不断提高技术应用水平。要加快完善以政府为主导，以企业和科研机构为主体，以市场需求为动力，以应用促研发，产教结合的技术创新体系。研究与应用，确保网络关键技术的研发与互联网自身的发展相适应。主流网站要跟踪新技术、新业务，组织技术力量制定技术发展路线图和中长期技术规划，始终走在技术发展的前沿。产学研用相结合网站建设，确保网络关键技术研发与互联网自身发展相适应。主流网站要跟踪新技术、新业务，组织技术力量制定技术发展路线图和中长期技术规划，始终走在技术发展的前沿。产学研用相结合，确保网络关键技术研发与互联网自身发展相适应。主流网站要跟踪新技术、新业务，组织技术力量制定技术发展路线图和中长期技术规划，始终走在技术发展的前沿。

在内容上，主流网站要坚持以人为本，做到“三关”，尊重和服务网民，实事求是，公开透明，提高舆论引导能力。随着互联网的飞速发展，网络舆论逐渐走向意识形态的前沿，对社会的精神生活和人们的意识形态产生越来越重要的影响。主流网站要想提高网络舆论引导能力，需要做好以下几点：一是把握时机，快速响应。面对重大事件，特别是突发事件和民生热点问题，主流网站要第一时间发布信息，抓住机遇，争取得到党和政府的政策主张、处理问题的态度、解决问题的最早措施。，以最快最准确的方式告诉广大网友，压缩负面新闻传播的时间和空间，引导舆论走向健康理性的轨道。二是实事求是，敢于讲真话。把握舆论的主动性和支配性，敢于说真话是前提。主流网站要勇于直面社会热点和困难，公开、公开地用真实信息和真诚的态度向群众解疑释惑，消除误会和隔阂，理顺情绪，化解矛盾。三是未雨绸缪，主动引领。目前，我国一些主流新闻网站在重大事件的超前关注和统筹规划方面还落后于传统媒体和商业网站。面对一些重大的社会热点问题，事后宣传只能让主流新闻网站在互联网时代被动。这就要求主流新闻网站围绕重大事件、重大事件、重大主题进行超前谋划，及时主动设置网络话题，掀起网络舆论高潮，占领网络舆论制高点。面对一些重大的社会热点问题，事后宣传只能让主流新闻网站在互联网时代被动。这就要求主流新闻网站围绕重大事件、重大事件、重大主题进行超前谋划，及时主动设置网络话题，掀起网络舆论高潮，占领网络舆论制高点。面对一些重大的社会热点问题，事后宣传只能让主流新闻网站在互联网时代被动。这就要求主流新闻网站围绕重大事件、重大事件、重大主题进行超前谋划，及时主动设置网络话题，掀起网络舆论高潮，占领网络舆论制高点。

在经营管理上，主流网站应将媒体党的管理原则与市场经济规律有机结合起来。互联网是一个新事物。在其建设和管理方面没有经验。一切都需要在实践中探索。在坚持党的领导，把握正确方向，坚持用社会主义核心价值体系引领多元化社会思想的前提下，主流网站要按照市场经济规律加快改革步伐，增强自主经营、自我发展、自律的能力，实现社会效益与经济效益有机统一。其中，努力提高自我“造血能力” 功能是一个特别重要的问题。加快主流网站的发展壮大，无疑需要巨大的资金驱动。在网站建设初期，政府需要给予一定的投入，增加“血液供应”，但这不是长久之计。真正解决主流网站的发展问题，必须解放思想，更新观念，增强“造血”功能。目前，通过一系列改革强化主流网站建设，从制度层面，

作者名片

崔耀中，中共北京市委讲师团组长，高级政工师，北京市互联网协会常务理事。主持建立“宣传网”、“公民理论学校”等宣传工作品牌。