转眼间，距离2021年还有不到30天！

2020年可以说是非常值得纪念的一年。从一年前的新冠疫情到年后的复工复产，从疫情影响下各行业的供暖降温到移动互联网流量的变化，有太多值得怀念的回忆。广告一线优化者眼中的2020年移动互联网流量变化。

1：搜索还是刚需，但用户习惯慢慢变了

搜索不仅现在是必需的，而且将来总是需要的。从百度目前的阶段来看，还是有道理的小程序开发，那就是——百度现在是搜索引擎的霸主网站优化网站模板，未来很长一段时间都是霸主！

我们知道，早在2019年，今日头条就盯上了百度，随后推出了独立APP并收购了互动百科。今年9月，字节跳动部门旗下的今日头条和抖音都打通了搜索广告。它是字节系统的一个重要里程碑。意味着，在搜索广告领域，今日头条正式进军百度腹地。虽然雷声大雨点小，但靠着抖音如此庞大的用户数量，谁能说以后无法超越？

除了头条，腾讯今年收购搜狗，加入微信搜一搜；阿里对夸克搜索的支持、华为推出花瓣搜索等都是今年搜索市场的大事。但一如既往，这些搜索都有自己的特点，但都无法撼动百度的市场。

虽然百度搜索是搜索领域的佼佼者，但根据艾媒咨询的一份报告，中国移动搜索用户将在20年内很快达到7.54亿。其中，虽然移动搜索引擎仍是网民获取信息的主要入口，但社交网络平台和电商平台的占比分别达到了49%和35.3%，这意味着近半数的人们逐渐开始使用它们。在社交平台上搜索信息。

目前用户搜索市场的习惯已经扩展到微信、今日头条、抖音、知乎、小红书等平台。随着未来垂直搜索的发展，百度搜索的份额势必会下降。

2：智能推广+落地页/CRM系统托管成为主旋律

今年，市场上五个主流搜索平台的广告系统都已经有了智能竞价，即ocpc。其中，百度和今日头条是最智能最完美的。360搜狗和神马目前都有ocpc，但还远未成熟。

百度今年的ocpc升级也比较大。门槛降低，外卖包升级为竞价策略，观星盘升级足以说明百度频繁进行智能竞价和人群数据采集。今年字节打通了今日头条和抖音的搜索广告，并且全面开放，这是一个很大的变化。虽然字节搜索广告在现阶段占整体份额的比例很小，但抖音搜索的潜力不容小觑！

从监管和平台的流量闭环来看，落地页最终会被托管。除了落地页托管，今年百度在CRM系统爱范范上也做了很多升级和活动。

3：信息流竞争持续打响，直营电商门槛越来越高

今年的信息流市场也发生了很大的变化，尤其是腾讯和字节。腾讯今年对信息流广告系统进行了多次升级，并推出了许多新工具，使广告系统更加完善。今年字节系的动作也很大。

目前，抖音动态是市场之王，其次是百度动态和腾讯广告。增长最快的字节收入不是信息流，而是电子商务。据知情人士透露，作为字节跳动增长最快的业务，抖音电商今年的商品交易总额将达到1500亿元。尤其是今年受疫情影响，直播在全行业火爆。不管风口期有多长，以字节跳动目前的变现效率，在电商领域确实还有非常大的想象空间。

4：疫情影响下，直播、带货、在线教育、云服务等新生态快速发展

在疫情的影响下，流量市场也催生了很多新业态：直播、外卖、在线教育、云课堂。直播由来已久，但带货直播是疫情后的新生态。

在线教育和类似直播的云课堂发展也非常迅速。尤其是K12教育，更是成为炙手可热的股票。这些是值得了解和研究的增量领域。

对于直播推广，抖音从事的是直播推广，即Feed 。Feed 与 Dou+ 不同。它是抖音推出的一款“直播付费推广工具”，基于海量引擎的广告投放系统。直播间在抖音的推荐页面上直接展示给用户，这是一种将垂直流量引入直播间带货的推广模式。

在直播广告领域，聚大引擎建立了较为完善的广告体系，在行业内已经处于领先地位。从目前的发展来看，还是有很多机会和红利的，这是营销人员尤其是电商需要深挖的一个渠道。

新的增量平台或产品是仍有流量红利的地方。对于广告行业的从业者来说，这些流量红利一定不能丢失，才能深化营销，实现业绩突破。无论是短视频还是直播，无论是直播间的推广还是物联网广告，都是一种发泄，而发泄也意味着有巨大的商机和营销价值。这是营销人员不容错过的机会。

总结：

面对2021年更复杂的交通形势和更难控制的影响，作为行业从业者，我个人的看法是，提升自己才是最重要的。尤其是与时俱进，不断学习。锻造也需要自强不息，只有提升自己，才能战胜市场。

就推广而言，搜索+信息流、人工调整+智能调整相结合，将是未来永恒的主题。2021年的职场转型，我们要从粗放思维转向精细化投放，从调字调价转向页面策划，从多渠道耕耘转向主渠道深度耕耘，从成本管控转向转化率提升. 顺势而为去学习，努力去执行，必然是错误的。

晋升难，但还是有人做的好，也有人能总结出很多办法。我们所要做的就是学习和执行。

有很多学习平台。一是有官方营销大学，如百度营销大学、巨荡学院、腾讯营销学院等；然后是行业平台，比如爱奇SEM、腾讯课程等；最后网站优化，您可以向周围或同一圈子的人寻求建议和学习。. 不学习，就会停滞不前，不执行，再多了解也没有用。学习和实践，相信你能从容面对未来更大的挑战。